Аспіранти спеціальності "Маркетинг" мали унікальну можливість взяти участь у практичному занятті, яке провела Валерія Редька, діджитал-маркетолог компанії EcoDelux Inc., що базується в Чикаго, США. Заняття відбулося в рамках дисципліни «Глобальні тренди в маркетингу», яка є ключовою для здобувачів освіти рівня доктора філософії.

Валерія поділилася своїм багаторічним досвідом у сфері діджитал-маркетингу та розповіла про новітні тенденції на світових ринках, акцентуючи увагу на використанні екологічно орієнтованих стратегій у просуванні брендів. Вона детально розглянула питання персоналізованого маркетингу, аналізу великих даних (Big Data) для побудови стратегій та впровадження автоматизації процесів для підвищення ефективності маркетингових кампаній. Практична частина заняття була присвячена кейсам із реального досвіду роботи Валерії в EcoDelux Inc., де вона розповіла, як компанія застосовує стратегії діджиталізації та екологічної свідомості для розвитку бренду на міжнародних ринках. Аспіранти мали змогу брати участь у практичних завданнях, пов’язаних із моделюванням цифрових маркетингових стратегій з використанням сучасних інструментів, таких як Google Analytics, CRM-системи та соціальні мережі. Здобувачі освіти рівня доктора філософії активно долучалися до обговорення та ставили питання щодо глобальних трендів у сфері екологічного маркетингу та стратегії сталого розвитку компаній. Особливий інтерес викликало питання адаптації глобальних маркетингових трендів до локальних ринків, зокрема в умовах трансформації економіки та підвищеного попиту на екологічні продукти та послуги. Це заняття стало не лише джерелом нових знань та навичок, але й натхненням для аспірантів, які планують впроваджувати інноваційні маркетингові стратегії у свої дослідницькі проєкти.

Дякуємо Валерії Редьці за цінний внесок у підготовку майбутніх фахівців із маркетингу!

Набуття практичних навичок неможливе без вивчення сучасник практик роботи підприємств різних галузей економіки.

В рамках дисциплін «Споживацька поведінка» (для докторів філософії),  «Marketing Advanced» (для бакалаврів), викладач Тетяна ПІМОНЕНКО та «Blogging and Influencer Marketing» (для бакалаврів), викладач Лілія ХОМЕНКО, було проведено практичне заняття на базі філії кафедри маркетингу на ТОВ "ТЕХНОХІМ".

Представник філії Олег ОЛЕФІРЕНКО розповів про необхідність наукового підходу до побудови маркетингових стратегій на підприємствах машинобудування. Він зазначив, що маркетингові бізнес-стратегії нерозривно пов’язані з підвищенням ефективності виробництва та створенням необхідних умов для впровадження інновацій.

Студентів зацікавили питання трансформації маркетингової діяльності, пов’язані з військовим станом в Україні та налагодженням нових партнерських зв’язків на ринках ЄС. Для здобувачів освіти рівня доктора філософії фахівцями ТОВ 'ТЕХНОХІМ' також було організовано майстер-клас з інноваційних підходів у дослідженні споживацької поведінки. Під час заходу учасники отримали можливість ознайомитися не лише з теоретичними основами, але й на практиці вивчити найсучасніші методики аналізу та моделювання поведінки споживачів на глобальних ринках. Особлива увага була приділена використанню цифрових технологій у дослідженні ринків, включаючи застосування великих даних (big data) для сегментації споживачів, прогнозування їхніх вподобань та поведінки.

Під час майстер-класу фахівці ТОВ 'ТЕХНОХІМ' поділилися досвідом впровадження інноваційних інструментів, таких як нейромаркетинг, який дає змогу вивчати підсвідомі реакції споживачів на різні маркетингові стимули. Також було розглянуто приклади успішних маркетингових стратегій, які використовують провідні міжнародні компанії для адаптації своїх продуктів та послуг до культурних особливостей різних країн

Аспіранти спеціальності "Маркетинг" взяли участь у практичному занятті на тему "Споживча поведінка та глобалізаційні процеси", яке провела Анна Колодка, к.е.н., співзасновниця проєктів з неформальної освіти "Camp in Europe" та "Camp in Turkey" (м. Стамбул, Туреччина). Заняття відбулося в рамках дисципліни "Споживацька поведінка" і було присвячене дослідженню впливу глобалізації на споживчі моделі та маркетингові стратегії.

Анна Колодка поділилася своїм багатим міжнародним досвідом у сфері маркетингу та неформальної освіти, акцентуючи увагу на тому, як глобальні процеси змінюють поведінкові моделі споживачів у різних регіонах світу. Учасники обговорювали вплив культурних, соціальних і економічних факторів на споживацькі рішення, а також розглянули, як глобальні бренди адаптують свої стратегії для різних ринкових умов. Особлива увага була приділена питанням цифровізації та впливу інтернет-комерції на формування нових звичок серед споживачів. Анна Колодка навела приклади з власного досвіду роботи в проєктах, пов’язаних із міжнародною співпрацею та розвитком освітніх платформ, показавши, як глобальні тренди можуть бути ефективно інтегровані у локальні стратегії. Практична частина заняття включала моделювання маркетингових стратегій для просування брендів у різних культурних контекстах. Аспіранти аналізували кейси відомих міжнародних компаній та пропонували власні рішення щодо адаптації їхніх продуктів до вимог локальних споживачів.

Завдяки участі Анни Колодки, здобувачі освіти отримали практичний досвід і нові знання, що допоможуть їм у подальшій науковій діяльності та професійній кар’єрі. Заняття дозволило аспірантам краще зрозуміти вплив глобалізаційних процесів на споживчу поведінку та як ці зміни можуть бути використані для розробки ефективних маркетингових стратегій.

Запрошуємо доєднатися до дискусії на тему : "Чи потрібен університету бренд: міркуємо разом на прикладі СумДУ".

Захід  відбудеться 22 листопада з 14:00  в офлайн-форматі.

Спікер: Марина Осюхіна, начальник Медіа-центру СумДУ.