Дисципліна «Основи маркетингової діяльності» пропонує комплексне занурення у світ маркетингу, розкриваючи його як ключову філософію сучасного бізнесу, що фокусується на глибокому розумінні та максимальному задоволенні потреб споживачів.

Курс охоплює еволюцію маркетингу, знайомлячи студентів із історією його виникнення, фундаментальними ідеями видатних науковців, розвитком провідних світових шкіл та особливостями становлення маркетингової галузі в Україні. Ви дізнаєтеся про роль міжнародних і національних асоціацій, а також основи співпраці з маркетинговими та рекламними агентствами.

Також отримаєте чітке уявлення про роль і призначення маркетолога у діяльності компанії, ознайомитеся з ключовими спеціалізаціями та вимогами до сучасних фахівців.

Ви дізнаєтеся про маркетингове середовище підприємства та його головних учасників – споживачів, конкурентів, постачальників та посередників. 

Студенти детально вивчать особливості функціонування ринку та його учасників (зокрема, посередників у збуті), проаналізують стратегії успіху видатних світових і українських брендів, культові рекламні кампанії, а також інструменти оцінки якості й конкурентоспроможності товарів. Окрему увагу приділено практичній організації маркетингових заходів, сучасним трендам у маркетингу та гейміфікації.

В результати вичення дисципліни “Основи маркетингової діяльності” Ви:

1. знатимете історичний контекст, наукові школи та стандарти професії;
2. розумітимете структуру ринку маркетингових послуг та основних учасників;
3. зможете оцінити якість, конкурентоспроможність продукту та здійснювати аудит сервісу;
4. вмітимете інтегрувати сучасні маркетингові тренди, гейміфікацію та цифрові технології.