Метою курсу “Маркетингові комунікації” є удосконалення опанування методів, прийомів та інструментів комплексу маркетингових комунікацій без яких ЖОДНЕН бізнес, в ЖОДНІЙ країні світу не зможе бути ефективним.
Під час освоєння цього курсу студенти ознайомляться з ключовими інструментами комунікаційного комплексу (реклама, PR, event-маркетинг, особистий продаж, product placement, тощо); дізнаються як правильно вибудовувати стратегію маркетингових комунікацій; що таке комунікаційний план та комунікаційних бюджет та як оцінити їх ефективність.
В результаті вивчення дисципліни Ви зможете:
- Сформувати для себе розуміння маркетингових комунікацій, як системи.
- Розробляти комунікаційні стратегії, які доносять цінність для клієнта.
- Працювати ефективно в командах, втілювати лідерські якості та управлінські навички.
- Правильно планувати, організовувати та аналізувати ефективність маркетингових комунікаційних стратегій.
Унікальні практики:
Для кращого засвоєння курсу, під час навчання студенти вирішують крос-кейси (вирішення реальних проблем бізнесу) здійснюють мерчандайзинговий аудит реальних магазинів, працюють над створення roadmap клієнта, тощо.
В рамках вивчення курсу передбачена проєктна робота з реальними компаніями в межах якої студенти працюють над розробкою повної мерчандайзингової стратегії для конкретного рітейлера.
Також курс передбачає регулярне залучення до навчального процесу фахівців-практиків, експертів та відвідування вебінарів різної направленості від фахівців галузі.
Такі методики роблять курс інтерактивним, практичним і максимально корисним для майбутніх фахівців.
Запрошені спікери:
Новини з проведених занять:
Відгуки студентів
Курс «Маркетингові комунікації» під керівництвом нашої Яни Миколаївни виявився справжнім відкриттям.
На перший погляд, тема комунікацій може здатися простою, але викладачка змогла показати, наскільки це складна, але водночас захоплива система взаємодії бренду з аудиторією. Вона детально розповідала про канали комунікації, їхні переваги та недоліки, і завжди підкріплювала теорію актуальними прикладами з українського та світового ринку. Яна Миколаївна дуже структурована у викладанні, завжди відповідає на запитання і створює атмосферу довіри на парах.Ми багато чому навчилися.
Цей курс став одним із найпрактичніших і найцікавіших у нашому навчанні.
Курс «Маркетингові комунікації» виявився для мене дуже корисним та змістовним.
Цей курс охоплює всі ключові інструменти маркетингових комунікацій: від реклами та PR до діджиталу, SMM і BTL-активностей. Особливо цінним було те, що теоретичні знання одразу підкріплювались практичними завданнями та аналізом реальних кейсів. Ми не просто вчилися “що таке ATL”, а розбирали, як глобальні компанії будують свої комунікаційні стратегії, і пробували створювати власні.
Викладання було динамічним, сучасним і дійсно захоплюючим. Яна Миколаївна вміла не просто подати матеріал, а зацікавити, донести складні речі доступною мовою й заохотити мислити нестандартно.
Публікації за дисципліною:
- Vasylieva, T., Radchenko, O., Kryvych, Y. Effect from Bank’s marketing communication instruments usage estimation. Economic Annals-XXI . 2014 . №7-8(1). Р. 65-69. (Scopus)