Цифровий маркетинг (Digital marketing) DOM

Цифровий маркетинг

Дисципліна «Цифровий маркетинг» знайомить студентів із сучасними стратегіями та інструментами просування бізнесу в онлайн-середовищі. Курс охоплює основи цифрового маркетингу, ключові поняття, принципи роботи та переваги цифрових технологій у порівнянні з традиційними методами. Студенти вивчать різні бізнес-моделі, канали комунікації та способи залучення цільової аудиторії, що дозволить їм ефективно будувати цифрові стратегії.

Програма курсу включає поглиблене вивчення пошукової оптимізації (SEO), контент-маркетингу та inbound-стратегій. Окрема увага приділяється маркетингу в соціальних мережах, рекламі в Google Ads (PPC), email-маркетингу та чат-ботам. Студенти отримають практичні навички роботи з Google Analytics і Google Tag Manager для аналізу ефективності маркетингових кампаній. Завдяки цьому курсу вони зможуть застосовувати набуті знання у реальних проєктах, створюючи ефективні цифрові маркетингові кампанії.

В результаті вивчення дисципліни ви зможете:

використовувати на практиці комунікаційні технології цифрового маркетингу;
розробляти цифрову стратегію і тактику маркетингової діяльності з урахуванням особливостей суб’єктів господарювання;
планувати і здійснювати власні дослідження у сфері цифрового маркетингу, аналізувати його результати і обґрунтовувати ухвалення ефективних маркетингових рішень в умовах невизначеності;
формувати і вдосконалювати систему маркетингу ринкового суб’єкта в цифровому просторі;
використовувати інтрументи візуалізації бізнес ідей у цифровому просторі.

Унікальні практики:

Розробка бізнес-моделі в онлайн-середовищі – студенти аналізують ринок, визначають цільову аудиторію, розробляють бізнес-модель із прописаними каналами комунікації, монетизації та KPI, а також презентують її у форматі пітчингу.
Створення прототипу сайту – використовуючи сучасні конструктори (Figma, Tilda, Wix або WordPress), студенти розробляють макет веб-сайту, оптимізують його структуру під SEO та UX/UI-дизайн, тестують на зручність використання.
Практичне SEO-дослідження – студенти самостійно створюють семантичне ядро для сайту, проводять аудит внутрішньої та зовнішньої оптимізації, а також аналізують ефективність SEO-кампаній за допомогою реальних кейсів.

Контент-маркетинг у дії – написання SEO-оптимізованих статей, створення вірального контенту для соцмереж, підбір ефективних форматів для залучення аудиторії.
Створення та налаштування PPC-реклами в Google Ads – студенти не лише вивчають теорію, а й запускають тестові рекламні кампанії, аналізуючи їхні результати та оптимізуючи оголошення в реальному часі.