Тетяна Пімоненко та Олексій Люльов взяли участь у міжнародному науковому стажуванні «Neuromarketing Scientific Collaboration Training», яке відбулося у серпні 2026 року в EKA University of Applied Sciences (Рига, Латвія).
Стажування було організовано в межах Меморандуму про взаєморозуміння між Сумським державним університетом та EKA University of Applied Sciences. Програма передбачала наукові зустрічі, дослідницькі дискусії, обмін досвідом і спільну роботу, спрямовану на розвиток міжнародного академічного партнерства та формування нових дослідницьких ініціатив у сфері нейронауки, когнітивних і поведінкових досліджень та застосування сучасних нейрофізіологічних і психофізіологічних методів.
У межах стажування Тетяна Пімоненко та Олексій Люльов представили результати власного наукового дослідження, присвяченого комунікації зі стейкхолдерами зеленого економічного зростання. Дослідження виконується в межах НДР «Забезпечення повоєнного відновлення зеленого економічного зростання національної економіки: когнітивно-поведінкові технології та правові механізми міжнародної допомоги» (№ д/р 0125U000418).
Важливою практичною складовою стажування стали спеціалізовані тренінги, проведені Maris Cirulis (Marine Clever Point), присвячені сучасним підходам до організації експериментальних досліджень із використанням обладнання CleverPoint. Технологія дає змогу здійснювати мультимодальну реєстрацію та аналіз нейрофізіологічних і психофізіологічних реакцій респондентів, зокрема під час їхньої взаємодії з віртуальним середовищем (VR).
Такий підхід є особливо перспективним для сучасних нейронаукових і когнітивно-поведінкових досліджень, оскільки дозволяє одночасно аналізувати різні компоненти реакції людини на стимули та досліджувати взаємозв’язок між увагою, емоційним реагуванням, фізіологічним збудженням і поведінкою.
Окремим напрямом програми став тренінг із використання мобільного айтрекінгу (mobile eye tracking) за участю представників компанії iMotions. Учасники опрацювали ключові етапи проведення eye-tracking досліджень — від дизайну та підготовки експерименту і збору даних до аналізу візуальної уваги, траєкторій погляду, фіксацій та визначення Areas of Interest (AOI).
Особливий інтерес становить можливість використання mobile eye tracking за межами традиційного лабораторного середовища. Ця технологія дозволяє досліджувати поведінку людини в природних умовах та аналізувати особливості сприйняття й розподілу візуальної уваги під час взаємодії з різними об’єктами та середовищами — товарами й сервісами, інформаційними матеріалами, освітнім і робочим простором, туристичними об’єктами, міським середовищем, цифровими та фізичними інтерфейсами.
Поєднання eye tracking, VR, психофізіологічних вимірювань і методів поведінкового аналізу створює можливості для проведення комплексних мультимодальних досліджень. Такі підходи дозволяють глибше досліджувати механізми уваги, сприйняття, емоційних реакцій і прийняття рішень та можуть застосовуватися не лише в нейромаркетингу, а й у нейроекономіці, поведінковій економіці, когнітивній психології, дослідженнях комунікацій, освіти, туризму, цифрових технологій і взаємодії людини з навколишнім середовищем.
Отримані під час стажування знання та практичний досвід сприятимуть подальшому розвитку в СумДУ міждисциплінарних досліджень на перетині нейронауки, економіки та поведінкових наук, розширенню експериментальних можливостей кафедри маркетингу, інтеграції сучасних методів дослідження когнітивних і поведінкових реакцій в освітній процес, а також підготовці спільних міжнародних наукових проєктів.
За результатами програми Тетяна Пімоненко та Олексій Люльов отримали сертифікати про успішне проходження Neuromarketing Scientific Collaboration Training.
Міжнародне стажування стало черговим кроком у розвитку співпраці між СумДУ та EKA University of Applied Sciences і створило основу для розширення міжнародного партнерства у сфері нейронауки, когнітивно-поведінкових та експериментальних досліджень, нейроекономіки й нейромаркетингу, а також використання сучасних технологій для вивчення процесів сприйняття, уваги, емоційного реагування та прийняття рішень.