Дисципліна «Цифровий маркетинг: поглиблений курс» розкриває ключові аспекти сучасного цифрового маркетингу, зосереджуючись на стратегіях, інструментах та аналітиці. Студенти ознайомляться з актуальними тенденціями, такими як роль мобільних технологій, штучний інтелект у маркетингових процесах та персоналізація кампаній на основі Big Data. Особливу увагу приділено питанням конфіденційності та етики, що набувають все більшого значення в умовах сучасного цифрового середовища.

Курс охоплює стратегічне планування цифрових кампаній, SEO та контент-маркетинг, налаштування контекстної реклами, ефективне використання соціальних мереж та email-маркетингу. Студенти навчаться оцінювати ефективність маркетингових заходів за допомогою Google Analytics і Google Tag Manager, а також досліджуватимуть інноваційні підходи, такі як чат-боти, голосовий пошук та AR/VR у маркетингових стратегіях. Практичні кейси та аналіз реальних кампаній допоможуть засвоїти матеріал та адаптувати його до сучасних бізнес-завдань.

В результаті вивчення дисципліни ви зможете:

1. використовувати на практиці комунікаційні технології цифрового маркетингу;
2. розробляти цифрову стратегію і тактику маркетингової діяльності з урахуванням особливостей суб’єктів господарювання;
3. планувати і здійснювати власні дослідження у сфері цифрового маркетингу, аналізувати його результати і обґрунтовувати ухвалення ефективних маркетингових рішень в умовах невизначеності;
4. формувати і вдосконалювати систему маркетингу ринкового суб’єкта в цифровому простор.