Web-аналітика у маркетингу
Web-аналітика у маркетингу – це сучасний курс для тих, хто хоче навчитися бачити за цифрами реальну поведінку користувачів і приймати зважені маркетингові рішення. Ви опануєте інструменти аналізу взаємодії з сайтом, зможете відстежувати ключові події, будувати конверсійні воронки та трансформувати raw-дані у зрозумілі інсайти. Особлива увага приділяється технічному аудиту сайту за допомогою Screaming Frog і оцінці швидкодії через PageSpeed Insights.
У фокусі курсу – Google Analytics 4: від базового налаштування до глибокого аналізу трафіку, поведінкових сценаріїв, сегментації аудиторії та відстеження подій. Ви навчитеся працювати з SEO-інструментами (Google Search Console, Serpstat, Ahrefs), налаштовувати UTM-мітки, аналізувати точки втрати трафіку, знаходити SEO-бар’єри, запускати A/B тестування та створювати інтерактивні аналітичні дашборди.
Цей курс – ідеальний для майбутніх digital-маркетологів, SEO-аналітиків і web-фахівців, які прагнуть не просто збирати дані, а ефективно їх застосовувати для побудови прибуткової онлайн-стратегії.
У результаті вивчення дисципліни ви навчитеся:
- Використовувати Google Analytics 4 для аналізу трафіку, поведінки користувачів, побудови воронок та відстеження ключових подій.
- Проводити технічний SEO-аудит сайту за допомогою Screaming Frog і PageSpeed Insights.
- Аналізувати поведінку користувачів, будувати воронки та виявляти точки втрати трафіку.
- Налаштовувати UTM-мітки, сегментувати трафік і оцінювати ефективність digital-каналів.
Унікальні практики:
Працюватимете з ключовими SEO-інструментами:
- Google Analytics 4 для аналізу трафіку, сегментації аудиторій, відстеження подій і конверсій
- Screaming Frog, Serpstat, Google Search Console, PageSpeed Insights та інші – для глибокого технічного аналізу, аудиту посилань, семантики та оцінки конкурентів.
- Освоїте принципи аудиту цифрової присутності бренду: UX-фактори, структуру навігації, джерела трафіку та поведінкові сценарії.
- Створюватимете динамічні звіти й KPI-дошки на основі реальних даних, що допоможуть приймати обґрунтовані маркетингові рішення.
Цей курс – ідеальна комбінація SEO, веб-аналітики та цифрової стратегії для тих, хто хоче працювати на рівні професійних агентств і бути незамінним у будь-якій digital-команді.
Ви навчитесь з нуля будувати аналітичну екосистему сайту – від збору даних до інтерпретації поведінкових інсайтів для оптимізації digital-стратегії.
Запрошені спікери:
Новини з проведених занять:
Відгуки студентів
Публікації за дисципліною:
- Здойма А., Пімоненко Т., Люльов О. (2024). Користувацький контент: основні структурні елементи, принципи, переваги та ризики під час використання. Вісник Економіки, 3
- Pimonenko, T., Lyulyov, O., Zdoima, A., & Pimonenko, S. (2023). Marketing Strategy in Social Networks: Theoretical and Practical Basis. Visnyk of Sumy State University. Economy Series, 1, 17–26. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.1-02