Стратегічний маркетинг-менеджмент
Дисципліна “Стратегічний маркетинг-менеджмент” є наріжним каменем у підготовці фахівців, здатних розробляти та впроваджувати довгострокові, цілісні маркетингові стратегії, що забезпечують стійку конкурентну перевагу компанії. Курс зосереджений на високорівневому аналізі: від макросередовища (політичні, економічні, соціальні, технологічні фактори) до мікросередовища (галузь, конкуренти, споживачі). Студенти вивчають методології стратегічного планування, включаючи розробку місії, бачення та цілей компанії, а також основи портфельного аналізу (наприклад, матриця БКГ та GE/McKinsey) для ефективного розподілу ресурсів між бізнес-одиницями та продуктами.
Ключовий акцент робиться на інтеграції маркетингу з загальною корпоративною стратегією та процесами прийняття управлінських рішень. Дисципліна охоплює розробку стратегій позиціонування та диференціації, вибір цільових сегментів та формування стратегій зростання (за Ансоффом). Також розглядаються питання стратегічного контролю та оцінки ефективності (аудит маркетингу, збалансована система показників – BSC). У результаті вивчення студенти набудуть компетенцій, необхідних для перетворення маркетингу з функціонального підрозділу на стратегічний центр прийняття рішень, що керує прибутковістю та довгостроковим розвитком бізнесу.
Унікальні практики:
Запрошені спікери:
Новини з проведених занять:
Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:
- Chygryn, O., Shevchenko, K., & Tuliakov, O. (2024). Neuromarketing as a Mechanism of Communication with the Consumer: Case for Small Business. Marketing and Management of Innovations, 15(2), 26–38. https://doi.org/10.21272/mmi.2024.2-03 (Web of Science)
- Transformation of the energy sector: digitalization, social responsibility and green marketing : monograph / O. Chygryn, Yu. Bilan. Szczecin : Centre of Sociological Research. 2024. 91 p.
- Чигрин О. Ю., Хоменко Л. М., Зябіна Є. А. Smart-енергетика і маркетинг: інновації для сталого та екологічно відповідального розвитку : навч. посіб. Одеса : Олді+, 2024. 104 с.