Курс “Дослідницькі технології в нейромаркетингу” познайомить вас із сучасними науковими інструментами, які допомагають зрозуміти, що насправді відбувається у мозку та тілі людини, коли вона бачить рекламу, упаковку чи вебсайт. Ми навчимося використовувати такі технології, як ЕЕГ (електроенцефалографія), що вимірює електричні сигнали мозку для визначення уваги, розслаблення та емоційної реакції (наприклад, чи спрацювала ідея чи викликала несподіванку).

Крім того, ви освоїте айтрекінг, який показує, куди саме дивляться люди і як довго, та біометричні вимірювання (наприклад, реакцію шкіри та міміку обличчя), щоб фіксувати рівень емоційного збудження. Ми розглянемо, як вибирати правильний інструмент — чи то швидкі та мобільні окуляри для айтрекінгу для тестування магазину, чи дорожчі методи на кшталт fMRI (функціональна МРТ) для виявлення центрів винагороди в мозку, що активуються при покупці.

Ви дізнаєтеся, як ці методи класифікуються — наприклад, на ті, що безпосередньо вимірюють активність мозку, і ті, що фіксують реакції тіла, а також як правильно планувати експеримент у нейромаркетингу, щоб результати були достовірними та не містили помилок (наприклад, артефактів від моргання).

Ключова частина навчання — це аналіз отриманих даних, їхнє очищення та використання спеціальних статистичних методів. Нарешті, ми навчимося інтерпретувати ці складні нейрологічні дані, поєднуючи їх з реальними поведінковими результатами (як-от кількість кліків або продажів), щоб сформувати чіткі бізнес-рекомендації для клієнта. Таким чином, ви зможете перейти від “Що людям сподобалося?” до “Чому їхній мозок відреагував саме так, і що нам слід змінити?”