Торгівельний маркетинг

Сергій Солодовніков

Дисципліна “Некомерційний маркетинг” охоплює застосування маркетингових принципів, стратегій та інструментів для досягнення цілей організацій, які не ставлять собі за мету отримання прибутку. На відміну від комерційного маркетингу, де фокус лежить на продажі товарів чи послуг, некомерційний маркетинг зосереджений на просуванні ідей, соціальних змін, поведінкових змін або залученні ресурсів (пожертвування, волонтери). Ця дисципліна вивчає, як благодійні фонди, державні установи, освітні, медичні, культурні та релігійні організації можуть ефективно “продавати” свої місії та цінності цільовій аудиторії. Студенти освоюють аналіз потреб та ставлення стейкхолдерів, розробку некомерційного маркетингового комплексу (продукт, ціна, місце, просування) та оцінку ефективності кампаній.

Ключові аспекти некомерційного маркетингу включають соціальний маркетинг (зміна поведінки на користь суспільства, наприклад, кампанії проти куріння чи за безпеку дорожнього руху), маркетинг ідей та маркетинг для залучення коштів (фандрайзинг). Дисципліна знайомить з особливостями сегментації цільових груп, які можуть включати донорів, волонтерів, бенефіціарів, урядові органи та широку громадськість. Також розглядається управління брендом некомерційної організації, яке має особливе значення для формування довіри та підтримки. Вивчення некомерційного маркетингу дає навички, необхідні для розробки та реалізації комунікаційних стратегій, що не тільки інформують, а й мотивують людей до участі, пожертвувань чи зміни усталених звичок на користь суспільного блага.

Унікальні практики:

Запрошені спікери:

Новини з проведених занять:

Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:

  1. Marketing in the Digital Environment : textbook / N. Letunovska etc. ; ed. by N. Y. Letunovska, L. M. Khomenko. Sumy : Sumy State University, 2023. 269 p.