Маркетинг інтелектуальних продуктів
У цифрову епоху вміння просувати нематеріальні рішення – це стратегічна перевага. Курс “Маркетинг інтелектуальних продуктів” навчить вас створювати гнучкі маркетингові моделі для продуктів, що не мають фізичної форми, але несуть високу інтелектуальну цінність: цифрові платформи, патенти, онлайн-сервіси, освітні рішення, технології на базі ШІ.
Ви зануритесь у сучасні підходи до формування ціннісної пропозиції, оцінки попиту на знання, ідеї та інновації, розробки багаторівневих стратегій залучення та ретенції користувачів. Курс охоплює GTM-стратегії (Go-To-Market), позиціонування в умовах інформаційного шуму, побудову community-центричного маркетингу та створення digital-екосистеми навколо інтелектуального продукту.
Цей курс для тих, хто хоче бути не просто маркетологом, а архітектором попиту на ідеї майбутнього. Якщо ви мрієте розвивати продукти, які створюють інтелектуальний вплив, то вам сюди.
У результаті вивчення дисципліни ви навчитеся:
- Розробляти маркетингові стратегії для просування нематеріальних та інтелектуальних продуктів на локальному та глобальному ринках.
- Створювати ціннісні пропозиції та позиціонування для складних продуктів з високим рівнем інноваційності.
- Будувати воронки залучення та ретенції користувачів із використанням діджитал-інструментів, ком’юніті-маркетингу та автоматизації.
- Оцінювати ефективність маркетингових рішень на основі поведінкової аналітики, зворотного зв’язку та ключових метрик впливу.
Унікальні практики:
- Аналіз реальних кейсів просування інтелектуальних продуктів у сферах EdTech, SaaS, AI-рішень та креативної економіки.
- Практика розробки GTM-стратегії (Go-To-Market): від формування ціннісної пропозиції до побудови каналів монетизації.
- Моделювання Customer Journey Map та запуск маркетингових тестів для різних сегментів цільової аудиторії.
- Створення прототипу маркетингової кампанії для власного інтелектуального продукту або стартап-ідеї з подальшим пітчингом.
Запрошені спікери:
Новини з проведених занять:
Відгуки студентів
Публікації за дисципліною:
- Здойма А., Пімоненко Т., Люльов О. (2024). Користувацький контент: основні структурні елементи, принципи, переваги та ризики під час використання. Вісник Економіки, 3
- Pimonenko, T., Lyulyov, O., Zdoima, A., & Pimonenko, S. (2023). Marketing Strategy in Social Networks: Theoretical and Practical Basis. Visnyk of Sumy State University. Economy Series, 1, 17–26. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.1-02