Маркетинг для малих та середніх підприємств

Тетяна Пімоненко

Дисципліна “Маркетинг для малих та середніх підприємств” (МСП) охоплює комплекс знань та навичок, необхідних для ефективного ведення бізнесу в умовах сучасного європейського та українського ринків, з акцентом на немаркетингових, але критично важливих для МСП аспектах. Дисципліна виходить за рамки класичного маркетингу, зосереджуючись на стратегічному, правовому та етичному контексті діяльності малих та середніх компаній.

Студенти вивчають основи Політики Європейського Союзу щодо підтримки МСП, включаючи можливості фінансування, правові рамки та загальні тенденції розвитку бізнес-середовища як в ЄС, так і в Україні. Особлива увага приділяється ролі МСП у забезпеченні інклюзивного економічного розвитку.

Курс детально розглядає специфічні форми підприємництва, які набувають особливої ваги в європейському контексті: зелене підприємництво (досвід ЄС для України), соціальне підприємництво (суть та значення) та жіноче підприємництво. Важливим блоком є вивчення цінностей, бізнес-етики та специфіки ведення бізнесу в різних культурних та правових середовищах. Дисципліна акцентує увагу на формуванні лідерських якостей та підприємницького духу, необхідних для успіху на ринку. Використання практичних кейсів дозволяє студентам застосовувати отримані знання для вирішення реальних бізнес-завдань, формуючи компетентності, що є ключовими для стійкого та відповідального розвитку малих і середніх підприємств.

Унікальні практики:

Основний акцент зміщено з класичного маркетингового комплексу (4Р) на вивчення Політики ЄС щодо МСП, фінансових можливостей, особливостей бізнес-середовища та правових аспектів ведення бізнесу в контексті інтеграції України.

Дисципліна поєднує стратегічне розуміння ринку з формуванням особистих якостей, вивчаючи лідерство та підприємницький дух, що є критично важливим для власників та керівників МСП.

Дисципліна глибоко занурюється у питання бізнес-етики, цінностей, соціального, зеленого та жночого підприємництва, що відповідає сучасним європейським трендам корпоративної соціальної відповідальності (КСВ) та сталого розвитку.

Унікально розглядається роль МСП у забезпеченні інклюзивного економічного розвитку, підкреслюючи соціальне значення малих компаній, а не лише їхню прибутковість.

Запрошені спікери:

Новини з проведених занять:

Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:

  1. Pimonenko S., Lyulyov O., Pimonenko T. Digitalization of business processes: evolution, trends and prerequisites. Herald of Economics. 2024. No. 3. P. 232–245. URL: https://doi.org/10.35774/visnyk2024.03.232
  2. Digital public services: Catalysts for healthcare efficiency / A. Kwilinski et al. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity. 2024. Vol. 10, no. 3. P. 100319. URL: https://doi.org/10.1016/j.joitmc.2024.100319
  3. Digitalization Effect on Business Performance: Role of Business Model Innovation / Z. Wang et al. Sustainability. 2023. Vol. 15, no. 11. P. 9020. URL: https://doi.org/10.3390/su15119020