Маркетингова конкурентна стратегія
Дисципліна “Маркетингова конкурентна стратегія” є ключовим курсом для розуміння того, як компанії досягають стійкої конкурентної переваги на ринку. Вона зосереджується на поглибленому аналізі конкурентного середовища, включаючи вивчення конкурентів, споживачів та загальногалузевих тенденцій. Студенти опановують методології для оцінки сильних і слабких сторін власної компанії та її позиціонування відносно ключових гравців. Основна увага приділяється формуванню та впровадженню стратегій зростання, захисту ринкової частки та, за необхідності, зміні існуючих правил гри, включаючи вибір між стратегіями лідерства за витратами, диференціації чи фокусування.
Курс охоплює розробку комплексного стратегічного маркетингового плану, що інтегрує цілі компанії з тактичними елементами маркетингового комплексу (4P/7P). Особлива увага приділяється цифровим конкурентним стратегіям, включаючи використання даних та аналітики для прийняття рішень, а також стратегіям в умовах глобалізації та швидких технологічних змін. Після завершення дисципліни студенти зможуть не лише ідентифікувати потенційні загрози та можливості, але й розробити ефективну, інноваційну та гнучку конкурентну стратегію, яка забезпечить довгострокову прибутковість і зростання бізнесу в умовах жорсткої ринкової боротьби.
У результаті вивчення дисципліни ви зможете:
- проводити комплексний конкурентний аналіз та оцінку ринку;
- формувати та впроваджувати стратегії;
- приймати стратегічні рішення в умовах динамічного середовища.
Унікальні практики:
Запрошені спікери:
Новини з проведених занять:
Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:
- Маркетинг у цифровому середовищі : підручник / Н. Є. Летуновська, Л. М. Хоменко, О. В. Люльов та ін. ; за заг. ред. Н. Є. Летуновської, Л. М. Хоменко. – Суми : Сумський державний університет, 2021. – 259 с.
- Marketing in the Digital Environment : textbook / N. Letunovska etc. ; ed. by N. Y. Letunovska, L. M. Khomenko. Sumy : Sumy State University, 2023. 269 p.