Курс “Вступ до нейромаркетингу” пропонує поглиблене вивчення міждисциплінарної галузі, що знаходиться на перетині нейронауки, психології та традиційного маркетингу.

Дисципліна розкриває сутність нейромаркетингу як інструменту для розуміння несвідомих механізмів прийняття рішень споживачами, які часто домінують над раціональним вибором.

Студенти ознайомляться з фундаментальними поняттями, такими як теорія подвійного процесу (швидке інтуїтивне проти повільного раціонального мислення), ключові структури мозку, залучені в процес купівлі (лімбічна система, префронтальна кора), та роль дофаміну й емоцій у запам’ятовуванні бренду. Особлива увага приділяється вивченню когнітивних упереджень (ефект прив’язки, ефект дефіциту, уникнення втрат), які маркетологи можуть використовувати для впливу на поведінку, а також нейробіології ціноутворення і реакції мозку на біль від оплати.

Курс також зосереджується на етичних аспектах та викликах галузі. Розглядаються питання маніпуляції, приватності та захисту особистих нейрологічних даних, а також роль етичних кодексів та саморегуляції. Обговорюються обмеження методів (вартість, складність інтерпретації) та майбутнє нейромаркетингу, включаючи персоналізацію на основі біометричних даних та інтеграцію штучного інтелекту.

У результаті вивчення дисципліни студенти отримають комплексні знання про те, як функціонує мозок споживача, і здобудуть навички використання об’єктивних фізіологічних даних для створення більш ефективних та етичних маркетингових стратегій, що забезпечує значну перевагу над традиційними методами, як-от опитування та фокус-групи.