Міжнародний маркетинг

Олена Чигрин

Дисципліна “Міжнародний маркетинг” зосереджена на стратегіях і практиках, необхідних для успішного виходу компаній на зарубіжні ринки та ефективного ведення бізнесу в умовах глобалізації. Курс розкриває особливості аналізу зовнішнього середовища, включаючи глибоке вивчення культурних, політико-правових та економічних відмінностей між країнами, які критично впливають на споживацьку поведінку та маркетингові рішення. Студенти вивчають стратегії вибору цільових міжнародних ринків, методи оцінки їхньої привабливості та ризиків, а також різні способи виходу на ринок (експорт, ліцензування, спільні підприємства, прямі інвестиції).

Ключова увага приділяється адаптації комплексу маркетингу (4P) до вимог міжнародного ринку. Розглядаються стратегії стандартизації та адаптації продукту, формування міжнародної цінової політики з урахуванням обмінних курсів та митних тарифів, побудова глобальних каналів дистрибуції та розробка транскордонних комунікаційних кампаній. Дисципліна також охоплює управління глобальним брендом та етичні аспекти міжнародного маркетингу. У результаті вивчення студенти набудуть компетенцій, необхідних для розробки та реалізації скоординованих маркетингових стратегій, що забезпечують конкурентну перевагу на світовій арені.

Унікальні практики:

Запрошені спікери:

Новини з проведених занять:

Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:

  1. Маркетинг у цифровому середовищі : підручник / Н. Є. Летуновська, Л. М. Хоменко, О. В. Люльов та ін. ; за заг. ред. Н. Є. Летуновської, Л. М. Хоменко. – Суми : Сумський державний університет, 2021. – 259 с.
  2. Marketing in the Digital Environment : textbook / N. Letunovska etc. ; ed. by N. Y. Letunovska, L. M. Khomenko. Sumy : Sumy State University, 2023. 269 p.