Інновації: бізнес і креативність
“Інновації: бізнес і креативність” — це дисципліна, яка вивчає, як просувати на ринок нові продукти, послуги або технології. Головна увага приділяється не лише тому, як створити інновацію, а й як зробити її привабливою для споживача. Студенти дізнаються, як виявити потреби ринку, розробити унікальну ціннісну пропозицію, сформувати стратегію виведення інноваційного продукту на ринок та ефективно комунікувати його переваги.
У рамках курсу розглядаються особливості поведінки споживачів щодо нововведень, способи зниження ризиків при впровадженні інновацій та роль маркетингу в комерціалізації ідей. Також аналізуються реальні кейси українських та світових компаній, які успішно вивели інновації на ринок. Дисципліна формує практичне розуміння того, як з’єднати креативність з ринковими потребами.
У результаті вивчення дисципліни ви зможете:
- аналізувати ринок та виявляти потреби споживачів щодо інноваційних продуктів і послуг;
- розробляти стратегії виведення інновацій на ринок з урахуванням конкурентного середовища;
- формувати унікальну ціннісну пропозицію та позиціонувати інноваційний продукт;
- розуміти процес комерціалізації інновацій та ролі маркетингу на кожному етапі;
- оцінювати ризики та приймати обґрунтовані маркетингові рішення при впровадженні нововведень.
Унікальні практики:
Реальні кейси успішних стартапів та інноваційних компаній — розбір помилок і перемог.
Креативні завдання: розробка власної інноваційної ідеї та її просування на ринку.
Фокус на тренди — маркетинг у сфері технологій, sustainability, digital-інновацій.
Гостьові лекції від підприємців і маркетологів, які працюють з інноваційними продуктами.
Інструменти в дії — використання Lean Canvas, аналіз ринку, моделювання поведінки споживача.
Запрошені спікери:
Новини з проведених занять:
Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:
- Маркетинг у цифровому середовищі : підручник / Н. Є. Летуновська, Л. М. Хоменко, О. В. Люльов та ін. ; за заг. ред. Н. Є. Летуновської, Л. М. Хоменко. – Суми : Сумський державний університет, 2021. – 259 с.
- Marketing in the Digital Environment : textbook / N. Letunovska etc. ; ed. by N. Y. Letunovska, L. M. Khomenko. Sumy : Sumy State University, 2023. 269 p.