Кольори є потужним інструментом у дизайні та маркетингу, оскільки вони впливають на емоції, поведінку та рішення споживачів. Багато дослідження показують, що майже 90% людей формують перше враження про продукт саме на основі його кольору.
Тому компанії використовують кольори як приховану мову бренду: можуть викликати довіру, розслаблення, азарт, апетит або навіть почуття терміновості.
Ось як п’ять ключових кольорів впливають на вибір споживачів:
Червоний
Це колір пристрасті, енергії, дії, сили і бажання. Він привертає увагу, стимулює апетит, збільшує серцебиття і викликає збудження. Червоний також асоціюється з небезпекою, агресією, війною і кров’ю. Червоний підходить для брендів, які хочуть висловити свою динаміку, сміливість, лідерство та емоційність.
Приклади: Coca-Cola, Red Bull, Netflix, YouTube.
2. Синій
Колір довіри, надійності, спокою, професіоналізму та авторитету. Він заспокоює, знижує кров’яний тиск, покращує концентрацію і логічне мислення. Синій також асоціюється з холодом, смутком, самотністю і консерватизмом. Синій підходить для брендів, які хочуть підкреслити свою надійність, якість, безпеку і стабільність.
Приклади: Facebook, IBM, Samsung, PayPal.
3. Жовтий
Колір оптимізму, радості, творчості, інтелекту. Він пробуджує, заохочує, покращує настрій. Жовтий часто використовують для реклами дитячих товарів, освітніх послуг, розвивальних ігор. Але жовтий також може асоціюватися з тривогою, нервозністю, попередженням. Тому треба бути обережним із його насиченістю та яскравістю.
Приклади: IKEA, McDonald’s, Shell, Snapchat, National Geographic.
4. Зелений
Колір природи, зростання, здоров’я, гармонії та екології. Він розслабляє, відновлює сили та покращує настрій. Сприйняття кольору покупцем також пов’язане з грошима, багатством, свіжістю і родючістю. Зелений підходить для брендів, які хочуть висловити свій зв’язок з природою, турботу про здоров’я і навколишнє середовище, інновацію і зростання.
Приклади: Starbucks, Spotify, Whole Foods, Greenpeace.
5. Чорний
Колір сили, статусу, елегантності та самоконтролю. Чорний асоціюється з преміальністю, технологічністю, професіоналізмом і стриманою розкішшю. У сприйнятті покупця цей колір передає відчуття високої вартості, ексклюзивності та вишуканого мінімалізму.
Бренди використовують його, коли хочуть підкреслити свою серйозність, авторитетність, сучасність або приналежність до преміального сегмента.
Приклади: Apple, Chanel, Nike, Tesla.
Отже, кольори впливають на нас набагато сильніше, ніж здається на перший погляд. Вони можуть змінити настрій, підштовхнути до вибору й навіть зробити товар привабливішим без жодних слів. Тому важливо не просто «красиво оформити», а підібрати такі кольори, які працюватимуть на результат. І якщо використовувати їх з розумом, вони стають маленькою, але дуже дієвою магією у маркетингу.