Дисципліна “Email-маркетинг” надає комплексні знання та практичні навички з використання електронної пошти як високодохідного інструменту прямого цифрового маркетингу. Курс охоплює всі етапи роботи з email-каналами: від легального збору бази підписників та її сегментації до створення ефективного контенту та розробки стратегії розсилок. Студенти вивчають принципи створення адаптивних та конверсійних email-шаблонів, основи копірайтингу для теми листа та тіла повідомлення, а також методики боротьби з потраплянням у спам та підтримки високої доставки.

Ключова увага приділяється автоматизації email-маркетингу та створенню складних тригерних ланцюжків (наприклад, вітальні серії, кинутий кошик, реактивація). Дисципліна знайомить з інструментами A/B тестування та метриками ефективності, такими як Open Rate, Click-Through Rate (CTR), Conversion Rate та ROI. У результаті вивчення студенти зможуть самостійно налаштовувати, запускати та аналізувати результати професійних email-кампаній, використовуючи провідні email-маркетингові платформи, з метою побудови лояльності клієнтів та максимізації продажів.

В результати вичення дисципліни Ви зможете:

1. Розуміти принципи, інструменти та етапи розроблення ефективних email-маркетингових кампаній.
2. Аналізувати показники результативності розсилок для оцінювання ефективності комунікаційних стратегій.
3. Використовувати сучасні платформи та технології автоматизації email-маркетингу для досягнення маркетингових цілей.
4. Створювати контент і дизайн листів відповідно до принципів персоналізації, сегментації та брендової айдентики.