Контент-маркетинг
Дисципліна “Контент-маркетинг” присвячена вивченню стратегічного підходу до створення, розповсюдження та управління цінним, релевантним і послідовним контентом з метою залучення чітко визначеної цільової аудиторії та стимулювання її до прибуткових дій. На відміну від прямої реклами, контент-маркетинг фокусується на побудові довіри та довгострокових відносин зі споживачами шляхом надання їм корисної інформації, яка відповідає їхнім потребам на різних етапах купівельного циклу. Курс охоплює весь процес: від аналізу цільової аудиторії (створення портретів покупців) та визначення бізнес-цілей до розробки повноцінної контент-стратегії та контент-плану.
Центральною частиною дисципліни є засвоєння інструментарію та технік для генерації та оптимізації різних типів контенту (текстовий, візуальний, відео, аудіо, інтерактивний) для різних платформ і каналів (корпоративні блоги, соціальні мережі, email-розсилки, SEO-оптимізація).
Студенти навчаються ефективному копірайтингу, принципам SEO як основи для просування контенту в пошукових системах, а також особливостям дистрибуції контенту. Важливою складовою є вивчення методів оцінки ефективності контент-маркетингу через ключові метрики (трафік, ліди, конверсії, залучення) для постійного вдосконалення стратегії та підвищення її окупності. Таким чином, дисципліна формує комплексні знання та практичні навички, необхідні для успішної роботи в умовах сучасної цифрової економіки.
Унікальні практики:
Запрошені спікери:

Новини з проведених занять:
Відгуки студентів

Публікації за дисципліною:
- Marketing in the Digital Environment : textbook / N. Letunovska etc. ; ed. by N. Y. Letunovska, L. M. Khomenko. Sumy : Sumy State University, 2023. 269 p.